爱体育app官网登录入口-良品铺子上榜“2023年度最受Z世代喜欢的品牌”

诞生在1995年-2009年之间的Z世代，在我国生齿数目中有2.6亿。他们的消费特点、消费立场是甚么，他们最钟情甚么样的品牌？

11月17日，南都·湾财社在厦门国际会展中间举行中国智媒营销年夜会·将来金理奖全国年夜学生IMC年夜赛暨年青态营销增加年夜会，并正式发布“Z世代消费年夜赏榜单”。国内休闲零食领军品牌——良品铺子上榜“2023年度最受Z世代喜好的品牌”。

此次评选，良品铺子可以或许脱颖而出，恰是契合了Z世代对休闲零食“高品质”“立异”“悦已”等精准需求。

“初心和品牌DNA才是一个品牌可以或许久长的基石。”在南都论坛上，良品铺子品牌市场中间、社交电商负责人汤丽分享，良品铺子的DNA就是对高品质零食计谋的苦守。

一方面，良品铺子以“好原料培养好味道”作为产物开辟理念，遴选优良产地、不竭精选好原料，延续打造高品质零食。为确保原料的产地，和种养殖环节可以或许到达良品铺子的原料要求，良品铺子还协同供给商一路，与原产地的种养殖合作社成立“公司+农户”的模式，成立专属的种养殖基地，专供良品铺子的产物。今朝，良品铺子已在全国签下了12个莳植基地。

另外一方面，良品铺子还制订了一系列产物与原料尺度，包罗原材料的品级、品相、选用部位等，在每批次的原猜中遴选出品质更高的部门。同时，经由过程数智化供给链的全链路优化，良品铺子在提高履约交付效力、仓配资本智能调剂等方面逐年下降供给链综合本钱，在竞争中连结着品质和价钱的两重优势，知足着Z世代对“品质”“适用主义”“性价比”的多重需求。

在此根本上，良品铺爱体育手机版网页入口子正在引领零食行业向细分人群和科学健康的标的目的进级，研发投入年年立异高。财报显示，2022年良品铺子研发投入5055万元，同比增加27.45%，已持续五年增加。

让Z世代喜好的品牌，不克不及是好景不常的品牌，更应具有“长红”的属性，焦点即是对峙“立异”。在各类新产物新品牌层见叠出确当下，品牌必需连结敏感的市场洞察。良品铺子就按照年青人寻求健康的需求，在产物配方上不竭迫近更少的添加和更多的营养，延续缩短产物产销周期。前不久上新的紫衣腰果全程纯烘烤，不油炸不盐炒，配料纯净，一上市便年夜受接待，在单场直播中，缔造了单品发卖500w的好成就。

就此次论坛，厦门年夜学新传学院副院长陈素白接管媒体采访时暗示，Z世代讲求“自我知足”“尽本身能力知足本身爱好快乐喜爱，让本身人生更有味”，所以在产物与办事上，品牌在斟酌品质、颜值等身分的根本上，还要重视产物的感情体验。

与Z世代消费者对话，良品铺子玩得愈来愈走心。在17周年之际，良品铺子铺子上线了一条满是“感激”的影片——《今天的欢愉，是零食给的》成了现象级的网红片。该片经由过程真实的场景向消费者传递了一种欢愉，唤升引户心里的某些记忆，一经上映敏捷走红，一周多时候取得了1300万+的播放量。

近期刷屏的良品铺子长安三万里ip联名，把唐代期间的顶流李白包装为品牌的寻味官，并在线下主题店打造沉醉式游园会，让年青人穿越年夜唐，与片子中脚色0距离接触。另外，还将耳熟能详的诗句连系产物卖点做了一次斗胆的改编：好比人生自得须尽欢，松子还得长白山等朗朗上口的趣味诗句，引得良多用户自觉传布。

“我们但愿可以或许将一些情感向的价值点传递给消费者——良品铺子，既是大师平常糊口中的陪同者，也是一条感情纽带”汤丽暗示。